§ 01 · Estrutura e verba

R$4.000 com a Formação no centro.

Objetivo do mês: validar o perpétuo FDD com tráfego dedicado, medindo CPL e CPA por ângulo de criativo. A página é formacao.dranataliapinheiro.com e a oferta tem 10 vagas/mês, com 2 Encontros Sprint de bônus pra quem entra em junho. Ramp partindo de validação na semana 1. Não subir tudo antes do pixel funcionar.

Split de verba
Aquecimento (topo)Impulsionar os melhores Reels orgânicos · público frio
R$600
15%
Aquisição FDD (frio)Conversão → página · os 8 ângulos rodando
R$2.600
65%
Retargeting FDDViu página ou iniciou checkout nos últimos 14d
R$800
20%
Camada de aquecimento (topo): como montar
  • Objetivo: alcance ou ThruPlay (vídeo), nunca "engajamento" por curtida. A meta é warm-up qualificado, não curtida vazia.
  • O que impulsionar: os Reels orgânicos que melhor performaram no perfil (do sistema editorial de 8 Reels/mês). Conteúdo que já provou tração orgânica.
  • Pra que serve: cresce o perfil e enche o pool de retargeting com gente que viu o conteúdo dela. É esse público aquecido que a camada de fundo converte.
Camada de aquisição (frio): como montar
  • Objetivo: Conversão. Enquanto o volume de Purchase for baixo, otimizar por Initiate Checkout (sinal de meio de funil que existe em volume). Migrar pra Purchase quando o evento estiver estável.
  • Estrutura: conjunto único por ângulo, criativo único por conjunto. Pixel mede CPL e CPA por ângulo.
  • Público: nacional e remoto. Abrir público (Advantage+ / aberto) e deixar o criativo fazer a triagem, porque a comunicação dela já segmenta. Lookalike de compradores se a custom audience existir.
  • Retargeting: quem viu a página ou iniciou checkout (14d) → ângulos 05 (autoridade) e 08 (primeira paciente em 60 dias). Depende do pixel funcionando.
Regra de corte

Ângulo que não converter em 7 dias com R$150 gastos sai do ar. Quem fadigar (CTR caindo + frequência acima de ~2,5) é pausado e substituído pelo próximo da fila.

§ 02 · Pré-requisitos da semana 1

Três pontos que travam a escala.

Antes de subir verba, fechar isto. Escalar com rastreio quebrado multiplica o erro, não o resultado.

  • 1
    Pixel + evento de compra na FDD. Validar o Pixel em formacao.dranataliapinheiro.com e disparar Purchase via Kiwify (postback ou API de conversão). Sem isso o algoritmo não tem sinal de venda pra otimizar.
  • 2
    UTM padronizada por ângulo. Cada criativo com utm_content próprio (ângulo 01 a 08), pra medir qual dor converte.
  • 3
    Matar as campanhas velhas ainda no ar: Mentoria Fev/26, CTC Abr/26 e Visitas IG Abr/26. Uma campanha por produto ativo, sem sobreposição de leilão.
§ 03 · Rotação dos 8 ângulos

Um ângulo morre, outro assume.

Os 8 criativos já estão roteirizados (ver criativos-perpetuo-junho-2026). Cada um cobre uma dor distinta pra evitar fadiga e medir qual converte. Cronograma de entrada:

Sem 1 · 02–08
01 · 03 · 04 · 05
Dor + identidade + escassez + prova
Sem 2 · 09–15
02 · 07 · 08
Bônus, objeção e promessa específica
Sem 3 · 16–22
06 + 02 · 04
Gatilho do reajuste entra forte
Sem 4 · 23–30
06 · 02 + RMKT 05 · 08
Reajuste domina + retargeting
§ 04 · Metas e referências

A meta de receita amarrada à verba.

Dos R$4.000, R$3.400 vão pra venda direta (aquisição + retargeting) e R$600 pro aquecimento. A régua de junho parte dessa verba de venda: quanto ela precisa devolver pra fazer sentido. Produto a R$1.997.

Verba de venda (aquisição + RMKT)
R$3.400
CPC frio (referência)
R$0,30 a 0,50
CPA-alvo por venda
R$340 a 565
Vendas FDD (meta)
6 a 10
Receita-alvo FDD
R$12k a 20k
ROAS sobre a verba de venda
3,5× a 5,9×
Como a conta fecha

Piso: 6 vendas valem R$11.982 de receita, com CPA de R$565 e ROAS 3,5×. Meta que buscamos: 10 vendas valem R$19.970, com CPA de R$340 e ROAS 5,9×. O piso já cruza os R$10k que ligam o componente de performance do contrato.

A urgência de junho tem fundamento: bônus que não volta e reajuste a partir de 15/06. O ângulo 06 deve dominar a partir dessa data.

§ 05 · Rotina de acompanhamento

O report que o Gustavo traz sem a gente pedir.

Checkpoint semanal Milton ↔ Gustavo (30 min, segunda). O relatório vem antes da call, não na call. Mesmo formato toda semana.

Toda segunda, sem ser pedido
  • 1
    Por campanha: gasto, impressões, CTR, CPC, CPM, LPV, Initiate Checkout, Purchase, CPA.
  • 2
    Por ângulo de criativo (não só por campanha): qual converte mais barato, qual fadigou. É o dado que decide a rotação.
  • 3
    Frequência por conjunto: sinal de fadiga antes do CTR cair.
  • 4
    Vendas reais x rastreadas: número que a Natália/Kiwify reportam cruzado com o que o pixel viu. Fecha o gap de atribuição mês a mês.
  • 5
    Verba gasta x planejada + projeção de fim de mês.
  • 6
    Kill log: o que cortou na semana e por quê.
  • 7
    Recomendação dele: o que escalar, o que testar na semana seguinte.

Os itens 2, 4 e 7 são o que falta hoje. É o que tira o tráfego de "rodar verba" e coloca em "ler resultado e decidir".

O que a Rapport devolve

A cada checkpoint: leitura do que escalar/cortar/testar e ajuste da rotação de ângulos. No fechamento mensal: cruzamento com o faturamento real, base do componente de performance do contrato.

§ 06 · Resumo

De rodar verba para ler resultado.

Junho coloca a Formação como motor, com pixel funcionando, 8 ângulos medidos um a um, e um report semanal que obriga o tráfego a ler resultado, não só gastar. A clínica ganha verba própria e para de competir com o infoproduto pela mesma conta.